關(guān)鍵詞之：電商營(yíng)銷
隨著3G、4G以及無(wú)線wifi的普及，使得互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物更加的方面快鍵，能夠滿足消費(fèi)者的更多的個(gè)性化的需求。為消費(fèi)者解決最迫切的問(wèn)題，方能風(fēng)生水起。
許多人認(rèn)為陶瓷沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)駐電商是因?yàn)轶w積太大，無(wú)法看到裝修的效果以及無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。我認(rèn)為，首先要了解消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。作為陶瓷家居的消費(fèi)者，他們最需要解決的問(wèn)題是什么?
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，陶瓷家居這類產(chǎn)品在人的一生中或許只是消費(fèi)上幾次，他們不愿意花太多的時(shí)間在自己不了解的事情上，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這涉及到一個(gè)成本控制的問(wèn)題上。消費(fèi)者只希望相關(guān)的專業(yè)人士告訴他們應(yīng)該如何的去買。除此之外，消費(fèi)者還有這樣的憂慮：陶瓷家居產(chǎn)品花費(fèi)的成本比一般的產(chǎn)品都要高，在裝修沒(méi)有完成之前，他們會(huì)擔(dān)心裝修完成之后的成品是否跟圖紙上的一致。對(duì)于這一點(diǎn)，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者作出合理的決策。
我們的方案是線上和線下相結(jié)合，線上利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以方便快鍵的獲取產(chǎn)品相關(guān)方面的信息，另外，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上做產(chǎn)品虛擬的體驗(yàn)。通過(guò)手機(jī)，電腦等高科技產(chǎn)品以此來(lái)達(dá)到虛擬體驗(yàn)的效果。以陶瓷為例，我們可以通過(guò)手機(jī)把陶瓷企業(yè)虛擬的展廳展現(xiàn)出來(lái)。這樣就可以把它的鋪貼效果直接模擬出來(lái)，并且可以讓消費(fèi)者在線及時(shí)地更換不同的產(chǎn)品鋪貼效果。
關(guān)鍵詞之：噴墨印花技術(shù)
隨著噴墨印花技術(shù)在陶瓷技術(shù)中的深入使用，使瓷磚生產(chǎn)將從“復(fù)印機(jī)”向“打印機(jī)”轉(zhuǎn)變。噴墨印花技術(shù)的工作原理類似于噴墨打印機(jī)，輸入什么圖案，就可打印出什么圖案。瓷磚的花色圖案，也從此無(wú)所不能。
在陶瓷行業(yè)，噴墨打印產(chǎn)品被認(rèn)為是最具影響力的產(chǎn)品之一，甚至有人認(rèn)為，陶瓷行業(yè)正進(jìn)入“噴墨打印時(shí)代”，噴墨打印技術(shù)并不新鮮，但是真正引入中國(guó)是從華東的斯米克陶瓷、諾貝爾磁磚開(kāi)始的。2010年，作為陶瓷產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)區(qū)的佛山也開(kāi)始引入噴墨打印技術(shù)，金牌亞洲、新明珠集團(tuán)、金意陶瓷磚等10余家企業(yè)先后引入噴墨打印技術(shù)，并陸續(xù)推出了噴墨打印產(chǎn)品。
如今，噴墨打印機(jī)在國(guó)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)將近兩千臺(tái)，市場(chǎng)上的噴墨產(chǎn)品遍地開(kāi)花。噴墨技術(shù)使得瓷磚產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強(qiáng)，受到眾多企業(yè)的青睞，同時(shí)也不可避免地造成了不少企業(yè)的困擾，如何利用好這項(xiàng)技術(shù)成了必須要解決的問(wèn)題。
噴墨技術(shù)是一種無(wú)接觸、無(wú)壓力、無(wú)印版的印刷技術(shù)，將電子計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)的信息輸入噴墨印刷機(jī)即可印刷。在原理上，瓷磚噴墨設(shè)備和紙張噴墨打印設(shè)備是相同的。傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷技術(shù)，是利用網(wǎng)版的網(wǎng)點(diǎn)密度和透釉量來(lái)控制印刷的圖案清晰度和顏色深淺。網(wǎng)版密度越大，印刷越細(xì)膩，圖案越清晰。輥筒印刷依然沒(méi)有脫離這個(gè)原理，只不過(guò)輥筒雕刻技術(shù)可以把網(wǎng)點(diǎn)做得更加密集，透釉量控制的范圍更大，印刷的瓷磚比網(wǎng)版更加清晰細(xì)膩。而噴墨技術(shù)則完全跳出這種原理，使用凌空噴墨的施釉方式，將色釉料按照電腦輸入的顏色配比進(jìn)行打印。瓷磚表面花色由極密集的色點(diǎn)組成，不存在網(wǎng)紋和空白，不僅顏色可以做到幾十種甚至漸變過(guò)渡，而且清晰度也是傳統(tǒng)技術(shù)無(wú)法比擬的。
關(guān)鍵詞之：多國(guó)反傾銷
受歐盟、巴西等地密集的反傾銷手段影響，去年以來(lái)中國(guó)陶瓷出口遭遇了嚴(yán)重的外部挑戰(zhàn)。在中國(guó)重要陶瓷生產(chǎn)和出口基地湖南醴陵市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了國(guó)外的貿(mào)易壁壘，中國(guó)陶瓷“走出去”還面臨不少內(nèi)部制約。
作為國(guó)內(nèi)最重要的陶瓷生產(chǎn)基地和出口基地之一，醴陵陶瓷產(chǎn)品多達(dá)4000余種。其中釉下五彩瓷遠(yuǎn)銷五大洲。數(shù)據(jù)顯示，目前醴陵陶瓷業(yè)產(chǎn)值已超過(guò)424億元，吸納從業(yè)人員12.8萬(wàn)人，每年陶瓷出口額約6.7億美元。
然而，受金融危機(jī)、國(guó)外市場(chǎng)不景氣和歐盟、巴西等地反傾銷制裁影響，醴陵陶瓷出口近年來(lái)遭遇不小沖擊。
2013年5月，歐盟作出終裁，對(duì)原產(chǎn)地為中國(guó)的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反傾銷稅，期限為5年，醴陵市共有53家陶瓷企業(yè)被制裁。
繼歐盟發(fā)起反傾銷調(diào)查之后，印尼、墨西哥、巴西等國(guó)相繼宣布對(duì)中國(guó)家用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查。
