當前，居民的消費需求呈現(xiàn)出一定的變化。據(jù)最近某網(wǎng)站做的一項民意調(diào)查顯示，約有25%的人購買高檔奢侈品，有19%的人購買中檔次產(chǎn)品，而約56%的人購買低檔次產(chǎn)品。此項調(diào)查有一定的代表性，說明一定的問題，反映了目前社會消費現(xiàn)狀。消費群體處于兩級分化的態(tài)勢，高檔豪華的奢侈品有大量需求(且越來越呈低齡化趨勢)，而中低檔、低價位的產(chǎn)品也有很大的需求和市場。
改革開放以來，一部分人先富起來。同時，由于種種原因，居民的收入差距拉大，出現(xiàn)貧富懸殊的現(xiàn)象。故民眾的消費需求也呈現(xiàn)出很大的變化，多貴、多奢侈、多高檔的產(chǎn)品也有人去購買，且有較大的市場需求;而便宜、中低檔的產(chǎn)品也有很大的市場和需求，且這部分消費群體占有更大的比例。故，面對市場需求的新變化，各行業(yè)乃至我們從事的建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，應重新審視、梳理和定位我們的發(fā)展思路。應根據(jù)不同層次的消費需求，根據(jù)不同地域的特點，根據(jù)不同企業(yè)的自身實際，制定不同的發(fā)展思路和產(chǎn)品的市場定位。做到高檔市場、中低檔市場都不能丟。
過去，有些人一談到建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)乃至企業(yè)的發(fā)展，就一味地說，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力開發(fā)生產(chǎn)高檔高附加值的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的檔次水平，提高產(chǎn)品的售價，獲取利潤。這種思路是正確的，但這并不是唯一的目的和方向。今后應主要發(fā)展兩個方向、兩個思路，既發(fā)展高檔產(chǎn)品又發(fā)展中低檔產(chǎn)品。高檔產(chǎn)品要高投入、高產(chǎn)出、高價位。要依靠提升產(chǎn)品標準和檔次，做精品、做文化、做藝術(shù)、做品牌，深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值和功能價值，提高產(chǎn)品的售價，增加經(jīng)濟效益;中低檔產(chǎn)品確保價格基本不變、合理價位情況下，通過投入使用一些低品位的原料、降低燒成溫度，降低生產(chǎn)成本，取得效益。
其實，國家和有關(guān)部門的規(guī)劃和政策已提出了要求。國家建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)'十二五'發(fā)展規(guī)劃明確提出，'產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由中低檔為主向高中低檔全面發(fā)展，滿足不同層次消費需求'、'推廣低品位原料的綜合利用技術(shù)，鼓勵使用低質(zhì)原料和工業(yè)廢棄物等生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品'。在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會第六屆理事會第四次全體會長擴大會議上，中國建筑材料聯(lián)合會會長喬龍德指出，'隨著技術(shù)的不斷提高，產(chǎn)品由中低檔為主轉(zhuǎn)向高中低檔共存并趨向中高檔為主，滿足建筑業(yè)和市場不同層次的消費需求'。這些都為今后建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
當前，我國陶瓷衛(wèi)浴市場競爭激烈，各種經(jīng)濟形式并存，高中低檔產(chǎn)品和市場并存，市場爭奪處于白熱化狀態(tài)。一些世界知名品牌靠歷史悠久的品牌積淀、靠雄厚的資金實力、靠穩(wěn)固的市場渠道，占據(jù)著高端市場，高檔市場地位短時期內(nèi)難被撼動;而國內(nèi)本土企業(yè)中小型企業(yè)居多，占據(jù)著中低端市場，短時期內(nèi)很難達到世界知名品牌企業(yè)的水平。
國內(nèi)本土陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)怎么辦?還應結(jié)合企業(yè)自身實際，做好自己的工作：有條件、有實力生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的企業(yè)，把高檔產(chǎn)品做精、做好、做大;生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品的地區(qū)和企業(yè)，應加強管理、提高質(zhì)量、降低成本、增創(chuàng)效益。一些企業(yè)也可以兩條腿走路，高中低檔市場都不能丟。必要時將企業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)(泥料加工系統(tǒng))分別單獨設置(這是我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)老前輩李中祥高工許多年前提出的設想)，建造高檔產(chǎn)品生產(chǎn)線，以世界知名品牌為'比、學、趕、超'的目標，縮短與世界知名品牌的差距，用好原料、好泥料，實施特殊的工資薪酬辦法和激勵政策，高投入、高產(chǎn)出、高價格，換來高效益。對于中低檔產(chǎn)品，有很大的消費群體和市場。要通過加強質(zhì)量管理，健全各項管理制度，提升管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平;通過產(chǎn)品設計和新產(chǎn)品開發(fā)，為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品;通過技術(shù)創(chuàng)新，采用一些低價原料和廢棄物，研究使用低成本的泥料配方投入生產(chǎn);在合理價位情況下，通過低成本優(yōu)勢，取得經(jīng)濟效益。惟有如此，國內(nèi)本土陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)才能在激烈的市場競爭中爭得一席之地，才能使我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。
