一是行業(yè)重新洗牌。在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看，壁紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng);而一些缺乏競爭實力的企業(yè)正在被市場漸漸淘汰。
二是發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。剛才說到一個現(xiàn)象，盡管我們一些國內(nèi)企業(yè)在規(guī)模和實力上都已經(jīng)超過日本和韓國的一些大廠家，但國內(nèi)大多消費者對現(xiàn)階段國內(nèi)壁紙的優(yōu)良品種和無污染性還缺乏認(rèn)識，對早期壁紙的低價和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現(xiàn)象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗不足，因而導(dǎo)致目前我們國內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。
目前這個行業(yè)還沒有形成強勢的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴大市場占有率的重要舉措�，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強的必經(jīng)之路，也是我們走向壁紙強國的必經(jīng)之路。
